Читать книгу PR-тексты. Как зацепить читателя. Второе издание онлайн

3 страница из 27

Создание репутации компании или услуги – это тонкий многогранный процесс, научиться которому по-настоящему можно только на практике. Тем не менее книга, которую вы держите в руках, позволит сделать эту практику простой и понятной. Она станет для вас настоящим подспорьем и ориентиром в сложном, но безумно интересном мире коммуникаций!

Желаю вам приятного чтения – а также новых идей и решений, без которых не может обойдитесь ни один профессионал нашей области!

Анна Заяринадиректор по внешним коммуникациям онлайн-кинотеатра Okko

Когда в 2019 году мы с коллегами начали создавать пресс-службу в онкоцентре на Каширке, один из врачей заметил, что впервые за много лет работы понял, чем занимаются люди, отвечающие за связи с общественностью. Сегодня вроде бы уже никому не надо объяснять, как важно быть игроком на информационном поле. Конечно, не все, не всегда (как минимум не сразу) оказываются в «первой лиге», но есть и те, кто предпочитает вообще не выходить «на газон». Не то чтобы эти люди ничем не заняты – они работают, даже в поте лица. Но, как верно замечает в книге Тимур Асланов, часто это специалисты с непрофильным образованием. За их плечами школа и один из гуманитарных факультетов – отсюда на сайтах и официальных страницах в социальных сетях обилие текстов, больше напоминающих сочинения. Но если корпоративный сайт такое «обращение» еще выдерживает, то СМИ – нет. Теряя журналистов, мы теряем и тех, кому важно познакомиться с доверенными нам продуктами или услугами. Слово – по-прежнему главный ключ к отношениям. Ведь PR в наше время – это история не про (условно) бесплатную рекламу, а про отношения с целевой аудиторией, долгие, плодотворные и к взаимной радости.