Читать книгу PR в условиях кризиса. Как сделать компанию известной и привлечь новые заказы, когда рынок лихорадит онлайн

12 страница из 33

Мы, со своей стороны, под PR понимаем все усилия, направленные на формирование лица, имиджа компании и не ставящие своей целью прямую продажу здесь и сейчас. (Последнее относится к рекламе.)

После этих строчек у многих возникнет вопрос: а для чего же тогда вообще нужен PR, если он не влияет в сиюминутный период на извлечение прибыли компании или лица?

Если говорить с точки зрения маркетинга, то задачи PR гораздо шире, чем просто привлечение клиентов. (Хотя и с этим PR справляется.) Вот лишь некоторые вопросы, которые можно решить с помощью инструментов «паблик рилейшенз»:

• усилить доверие к бренду, сделать его более привлекательным

• продавать товары через формирование положительного отношения к ним в обществе

• сформировать отношение к той или иной проблеме в обществе

• сформировать отношение к товару/услуге

• повысить статус организации в глазах государственных органов

• повысить ценность продукта в глазах потребителя

• побудить потребителя отказаться от того или иного продукта

• способствовать принятию закона через общественное давление.