Читать книгу 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1 онлайн

9 страница из 98

Процесс создания платной рекламы довольно прост. Сначала рекламодатель выбирает ключевое слово. Это ключевое слово запускает показ объявления, если оно соответствует поисковому запросу, введённому пользователем, или тесно связан с ним.

Затем рекламодатель создаёт текст объявления и выбирает целевую страницу. В конечном итоге рекламодатель выбирает бюджет для своих объявлений и ставку, которая представляет собой максимальную сумму денег, которую они готовы платить за клик.

Как правило рекламодатель платит только тогда, когда пользователь нажимает на объявление, а не тогда, когда оно показывается только пользователю. Можно установить и оплату за показ, но это редко, когда делается.

Процесс показа платной рекламы пользователю столь же прост. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, проводится аукцион, на котором решается, какое платное объявление будет первым, какое второе и т. д.

Позиция платных объявлений определяется рядом факторов, включая их ставку, качество текста объявления и целевой страницы.