Читать книгу Сковородкой треснуть нельзя. Архетипы и их стратегии онлайн
1 страница из 23
Сковородкой треснуть нельзя
Архетипы и их стратегии
Елена Бабицкая
© Елена Бабицкая, 2021
ISBN 978-5-0055-8409-0
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Зачем разбираться в архетипах? Как их прислонить к себе?
Архетипы привели в нашу жизнь Кэрол Пирсон и Маргарэт Марк. Гениальные американки предложили использовать категории человеческого бессознательного для продвижения товаров. Разделили потребителей на 12 групп – архетипов со схожими ценностями и дали группам говорящие названия.
Реклама товаров, выстроенная в соответствии с ценностями архетипов, яркая и запоминающаяся. Рекламные ролики производителей спортивной обуви адресованы архетипу Герой. Мыло Джонсон и Джонсон – архетипу Заботливый. Кофе Чибо – Славному Малому. Потребитель видит не сам товар, а пользу от него и чувствует, что товар ему нравится.
Современный подход к архетипам не рассматривает их только как категории коллективного бессознательного, это мощный инструмент самопознания. Архетип оживляет в нашем сознании человека с его сильными и слабыми сторонами, чертами характера, ценностями и набором качеств.