Читать книгу Les marques ONGD. Del relat de la culpa al relat del consum i la redempció онлайн

5 страница из 63

ssss1

3. Paradoxes de la (doble) utopia

ssss1

1. Relats de posicionament de marca

1.1. Cruz Roja (CR): el relat del voluntariat i el relat d’or

1.2. Unicef: el relat de mares i fills i el relat de la solidaritat esportiva

1.3. Intermón Oxfam (IO): el relat pedagògic i el relat d’identitat

1.4. Médicos Sin Fronteras (MSF): el relat dels desplaçats, el relat de l’oblit i el relat èpic

1.5. Manos Unidas (MU): el relat de fundació i el relat d’implicació racional

1.6. Ayuda en Acción (AenA): el relat institucional i el relat de l’acció

1.7. Intervida: el relat dels xiquets abandonats i el relat de renovació

1.8. Anesvad:el relat institucional, el relat tremendista i el relat de refundació

1.9. África Directo (AD): el relat del 100 %

2. Relats transversals

2.1. El relat de la culpa

2.2. El relat del consum solidari. Campanyes de màrqueting amb causa

2.3. Del relat de la culpa al relat del consum (i de la redempció)