Читать книгу Основы маркетинга онлайн
75 страница из 84
При создании отделов маркетинга чаще всего встречается вариант функциональной организации, при которой ответственность за выполнение каждой отдельной маркетинговой функции несет собственный управляющий, подчиняющийся вице-президенту по маркетингу. Организация по географическому принципу позволяет торговым агентам сконцентрировать свои усилия на конкретном географическом рынке. Еще один вариант – организация по товарному производству, при которой производством каждого отдельного товара руководит собственный управляющий, сотрудничающий со специалистами остальных функциональных служб. Следующий вариант – организация по рыночному принципу, при которой основные рынки закрепляют за управляющими по рынкам. Ряд крупных фирм используют организацию по товарно-рыночному принципу.
Вопросы для обсуждения
1.
2.
3.
4.
5.
Основные понятия, встречающиеся в главе 2
Комплекс маркетинга
Маркетинговая возможность фирмы
Матричная организация
Организация по географическому принципу
Организация по рыночному принципу