Читать книгу Vida digital de los medios y la comunicación 2. Nuevos ensayos sobre las audiencias, el contenido y los negocios en internet онлайн

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Así, por ejemplo, existe la arena Play,23 el ámbito competitivo en el que marcas de muy distintos orígenes pelean por entretener. En este gran espacio conviven el deporte tradicional y electrónico, las plataformas de streaming, los videojuegos (algunos que están impulsando ya hasta marcas de lujo o de moda24), los festivales de música, las salas de cine y teatro, las editoriales, etc. Todas estas subcategorías buscan lo mismo: la atención, el tiempo y, en última instancia, el dinero del consumidor, que, cuando busca desconectar, puede decidir tanto ver una película en Disney+ como asistir virtualmente a un concierto de Travis Scott en Fortnite.

GRÁFICO 2. De industrias a arenas.

Industrias vs arenasIndustriaArenaObjetivoVentaja competitiva.Conquistar nuevos territorios.Medida de éxitoCuota de mercado.Cuota de espacios de oportunidad.Mayor amenazaMovimientos competitivos de la propia industria.Movimientos entre las industrias; disrupción de los modelos existentesSegmentación del consumidorDemográfica o geográfica.Actitudinal.Drivers DriversPrecio, funcionalidad, calidad.Jobs to be done a lo largo de la experiencia del consumidor.Modelos de expansiónConsolidación o diversificación.Adquisición de nuevas capacidades.

Fuente: McGrath, R. Traducción y adaptación del autor.