Читать книгу Les marques ONGD. Del relat de la culpa al relat del consum i la redempció онлайн

59 страница из 63

L’empresa de Treviso provà de deslliurar-se de l’acusació d’aprofitar el dolor per vendre samarretes amb un nou relat basat en la col·laboració amb diverses associacions humanitàries reconegudes internacionalment. Després de CRP, realitzà les campanyes Volunteers in Colors (2001), en col·laboració amb l’Any Internacional del Voluntariat; Food for Life (2003), en col·laboració amb el World Food Programme de les Nacions Unides, o Africa Works (2008), amb la societat de crèdit cooperatiu fundada per Youssou N’Dour.

Si innegable és el moviment de la marca cap al relat, no menys evident resulta l’extraordinària disseminació social de les marques en la societat actual. Qualsevol camp que convocàrem ens podria servir d’exemple: l’esport, la cultura, la política... La presència de la lògica de marca ateny, a hores d’ara, àmbits insospitats: la investigació científica, l’assistència sanitària, la universitat... o l’ajuda humanitària. De fet, la idea matriu d’aquestes pàgines no és una altra que pensar la disseminació de la lògica de la marca en l’àmbit de la cooperació al desenvolupament i l’ajuda humanitària internacional. Començarem a fer-ho en el capítol següent.