Читать книгу Les marques ONGD. Del relat de la culpa al relat del consum i la redempció онлайн

18 страница из 63

Com assenyala el sociòleg americà Thorstein Veblen en la seua teoria sobre el gust pel treball ben fet, Pilar Alfonso és una d'aquelles persones que han gaudit des que va començar a investigar sobre les ONG, fet que es reflecteix en un treball que només es pot entendre des del rigor, el compromís i la voluntat de generar pensament transformador, elements, tots ells, que necessiten les ONG a Espanya.

Introducció

Per una lectura responsable dels anuncis de les ONGD

Aquest llibre parla d’anuncis de televisió. Dit de manera més exacta, aquest llibre parla dels anuncis de televisió de les organitzacions no governamentals per al desenvolupament (ONGD). Uns anuncis que campanya a campanya ens han colpit, ens han acusat o ens han gratificat, però que difícilment han deixat indiferent cap teleespectador. En alguns casos, han propiciat sonades polèmiques mediàtiques. Qui no recorda, per exemple, la campanya Alimenta una esperança que a les acaballes dels noranta realitzà Unicef en col·laboració amb la llet Ram? O l’apropiació de la simbòlica xifra 0,7 que protagonitzà Fortuna en un passatger rampell solidari? O aquell nadó que, en un anunci de Cruz Roja, s’apropava per oferir-li el seu xumet a un infant que plorava desconsoladament en la pantalla del televisor?