Читать книгу Les marques ONGD. Del relat de la culpa al relat del consum i la redempció онлайн

40 страница из 63

SALMON, C. (2008): Storytelling. La máquina de fabricar historias y formatear las mentes, Barcelona, Península.

SENARCLENS, P. (2000): La acción humanitaria ante las catástrofes, Barcelona, Bellaterra.

WARGNY, C. (2011): «Haití, entre Dios y las ONG», Le monde diplomatique, any XV-185.

ZUBERO, I. (2000): «Las nuevas condiciones de la solidaridad», Comunicar, Huelva, octubre de 2000.

ssss1. Nota de l’autora: gran part de les imatges que conté aquest llibre són fotografies i captures d’enregistraments en vídeo molt deteriorats com a conseqüència tant del pas del temps (es tracta d’anuncis de televisió dels anys 1980 i 1990) com de les inadequades condicions de conservació del material. Malgrat això hem decidit publicar-les pel seu valor documental.

Primera part

I

De com les marques volen donar sentit a les nostres vides

Cada dia, la línia del cel de les grans ciutats d’arreu del món s’il·lumina amb logos multicolors que coronen sense escrúpols tota mena d’edificis, antics o moderns, privats o públics. A hores d’ara, l’arquitectura urbana ha estat assaltada pel màrqueting, i l’espai públic ha esdevingut un espai per a les manifestacions de marca. És la fisonomia d’una època de supremacia dels mercats. Els publicistes parlen de brandscapes, de paisatges de les marques. El Roto, en una altra de les seues vinyetes magistrals, ens ho advertia: «Els llums de neó proclamen els noms dels seus déus». Dels nostres déus.