Читать книгу Les marques ONGD. Del relat de la culpa al relat del consum i la redempció онлайн

41 страница из 63

Decidides a donar sentit a la nostra vida, les marques s’han expandit pel món de la cultura, de l’esport, de la política, dels mitjans de comunicació... A les pàgines següents tractarem de mostrar de quina manera, amb quines estratègies.

1. La forma-marca postmoderna

En les darreres dècades, les marques han deixat de ser un fenomen lligat exclusivament al comerç i han adquirit una dimensió sociocultural i comunicativa. A més del seu extraordinari desenvolupament quantitatiu, han experimentat una evolució qualitativa, una vera metamorfosi.

En el recorregut històric de la marca hi podríem diferenciar tres etapes:

– LA MARCA TRADICIONAL, que es desenrotllà en la segona meitat del segle XIX i els primers anys del segle XX. Aleshores nasqueren marques tan conegudes a escala mundial com Levi’s (1850), Coca-Cola (1887), Michelin (1889) o Camel (1913). En els seus orígens la marca complia una funció de denominació, d’identificació d’un producte en relació amb els productes de la competència. Fou l’època de l’anomenat capitalisme de producció.