Читать книгу Les marques ONGD. Del relat de la culpa al relat del consum i la redempció онлайн

48 страница из 63

En la societat postmoderna qualsevol enunciador necessita formes de comunicació eficaces i segures. Atés el context de gran competitivitat, s’han de garantir tant el benefici econòmic com una correcta comunicació amb els seus públics potencials. La forma-marca pretén dotar de valor un determinat projecte, i atraure els consumidors cap a noves manifestacions del projecte.

Taula 1. Elaboració pròpia

MARCA TRADICIONAL(Finals s. XIX - 1a G. Mundial) MARCA MODERNA(Anys 50 - anys 80) MARCA POSTMODERNA(Des de mitjan anys vuitanta) - Centralitat: PRODUCTE - Centralitat: MARCA - Centralitat: FORMA-MARCA - Capitalisme de producció - Capitalisme de consum - Capitalisme multinacional - Semicapitalisme

Curt i ras, la forma-marca s’ha imposat com un dels dispositius més eficaços per a la creació i la transmissió del sentit, i ho ha fet tot activant dos processos primordials:

– El moviment de la marca cap al relat.

– La disseminació social de la marca.

I a l’inrevés, la disseminació social de la marca i el moviment de la marca cap al relat, vist que tots dos processos se superposen.