Читать книгу Les marques ONGD. Del relat de la culpa al relat del consum i la redempció онлайн

52 страница из 63

A hores d’ara, també es pot associar Marlboro amb altres relats: un relat que gairebé podríem considerar de refundació, i un contrarelat antitabac.

El divendres 2 d’abril de 1993 –que és conegut com el divendres negre de Marlboro– la multinacional Philip Morris va anunciar la decisió de reduir un 20 % el preu del seu producte més venut, les cigarretes Marlboro. Amb aquella mesura l’empresa tractava de contrarestar l’expansió de les marques més barates que havien anat arrabassant-li una important quota de mercat. La retallada de preus de la Philip Morris va provocar un autèntic terrabastall: la major caiguda de la inversió publicitària als EUA des dels anys cinquanta (Klein, 2001).

El contrarelat parla del tabac com a causa demostrada de càncer, i té a veure amb el fet que tres dels actors que interpretaren aquells anuncis –Wayne McLaren, David McLean i Dick Hammer– moriren de càncer de pulmó. És per això que les Marlboro Reds, les cigarretes que fumaven aquells personatges publicitaris, foren conegudes com les Cowboy Killers, les assassines de vaquers. Tant McLaren com McLean, en els darrers anys de la seua vida, esdevingueren activistes antitabac i denunciaren l’empresa Philip Morris com a responsable de la seua malaltia.