Читать книгу Les marques ONGD. Del relat de la culpa al relat del consum i la redempció онлайн

50 страница из 63

Contínuament ens contem relats. Ens agrada contar-ne i que ens en conten. Les marques ho saben, per això no deixen de crear-ne. Relats d’amor, relats de terror, relats de redempció..., d’iniciació, d’aventures, relats morals, relats de (re)fundació, relats apocalíptics.

Sovint, l’origen d’una marca s’associa a un relat de fundació. La marca Nestlé podria valer com a primer exemple. Heinrich Nestle fou un moliner instal·lat a Vevey (Suïssa) que, als anys seixanta del segle XIX, tenia fama de moldre i preparar una farina particularment bona per als nadons (Ibáñez, 1997). Com que assolí un gran reconeixement entre les mares de la contornada, de seguida en sorgiren imitadors. De manera que el senyor Nestle decidí empaquetar el seu producte i gravar en els paquets la inscripció «Farine Lactée Henri Nestlé» (ara ja amb accent). Atés l’èxit obtingut, no tardà a crear una empresa amb aquell mateix nom. Gairebé cent cinquanta anys després, l’empresa ha tornat a recrear aquell moment dels orígens en una campanya al maig de 2014 titulada Els 10 compromisos nutricionals de Nestlé, on reitera el seu compromís amb la nutrició dels infants.